Positionering die van binnenuit werkt – Oxin Growers

Een fusie verenigt organisaties, maar zelden meteen mensen. De nieuwe telersorganisatie Oxin Growers wist dat één merk bouwen meer vraagt dan een nieuw logo. Het vraagt om een gedeelde identiteit — en om het lef scherpe keuzes te maken.

Want een positionering werkt pas echt als ze van binnenuit wordt gedragen. Als mensen zich erin herkennen, eraan willen bijdragen en er trots op zijn om bij te horen. Dat is geen vanzelfsprekendheid, zeker niet in een sector waar autonomie diepgeworteld is.

Tijdens een serie merkwerksessies legden we met Oxin de vinger op de zere plek: belangenbehartiging alleen is niet genoeg. De nieuwe organisatie moest leiderschap tonen, koers durven kiezen en ruimte bieden aan ondernemerschap.

Daarom stond één vraag centraal: Wat betekent Oxin Growers voor mij als teler — en wat beteken ík voor Oxin?

Die dialoog leverde een positionering op met karakter: Eigen. Wijs. Samen. Drie woorden die de kern raken: zelfstandigheid, vakmanschap en collectieve kracht. Niet iedereen zal zich erin herkennen — en dat is precies de bedoeling. Een scherpe identiteit sluit net zo goed uit als in.

Ook visueel maakte Oxin een bold choice: een merkdesign dat loskomt van de agrarische clichés. Frisse groentinten, een solide O-logo als symbool voor continuïteit en verbondenheid, en een uitgesproken no-nonsense typografie. Geen opsmuk, maar betekenisvolle eenvoud — herkenbaar, toekomstgericht en eigentijds.

Oxin Growers bewijst dat een fusie pas geslaagd is als de merkpositionering echt gaat leven. Lees de case op onze website.

Wil je ook bouwen aan een positionering die gedragen wordt, niet alleen gecommuniceerd?

Depart. Vertrekpunt voor vernieuwing.