Noorderkwartier: de verbindende schakel in Zwolle
Gemeente Zwolle
Positionering en gebiedsbranding voor een uniek stuk stadshart
Het Noorderkwartier, gelegen aan het stadshart, is de grootste ontwikkellocatie van Zwolle. Theater De Spiegel, poppodium Hedon en sterrenrestaurant De Librije hebben hier hun plek. Van een buurt – waar gaandeweg te veel kantoren herrezen – verandert het Noorderkwartier nu in een bruisende wijk voor wonen, werken en ontmoeting. Depart realiseerde de onderscheidende positionering en creëerde een passende identiteit.
Strategische sessies
Met de publiek-private alliantie onderzochten we de toekomst van het gebied. De uitkomst is winst voor de stad. Want waar de buurt eerder stond voor tweedeling – binnen en buiten de gracht, cultureel versus volks – wordt het nieuwe Noorderkwartier nu de grote verbinder. Letterlijk, met meer bruggen, maar ook in sfeer en beleving. Met als waardevolle, groene schakel het singelpark. Een mooi narratief voor de toekomst.
Merkenbouw
Vanuit niets een sterk merk maken? Daarmee hebben we inmiddels onze strepen wel verdiend, zeker in gebiedsontwikkeling. Het blijft interessant, wordt nooit routine. Want elke locatie heeft andere ambities, zijn eigen verhaal. In de positionering van Noorderkwartier wilden we de authentieke historie, het trotse buurtgevoel behouden. Als nieuwe stadsentree voor ontmoeting en beleving is er ruim baan voor kunst en cultuur. Mooie ingrediënten voor een volksbuurt met allure.
Vertaling naar een gebiedsvisie
De officiële gebiedsvisie voor Noorderkwartier, de eerste uiting in de nieuwe huisstijl, vormt het fundament onder de totale ontwikkeling. Tegelijkertijd (beleids)instrument en visitekaartje voor alle stakeholders moest het document voldoen aan alle technische eisen en digitale richtlijnen voor overheidscommunicatie. Die expertise hebben we nu dus ook in huis. Natuurlijk werd de visie ook gewoon beeldschoon!
Een kleurrijke, dynamische, visuele identiteit
De positionering is een interessante mix van functies en contrasten. Historie en toekomst; jong en oud; groen en cultuur; wonen en werken. Dit gegeven – in Noorderkwartier komt alles samen – was voor ons leidend bij de ontwikkeling van de visuele identiteit. Nostalgische letters combineren we met een modern font. Klassiek dennengroen met hip, spicy lila. Overall levert dat een spannend, maar prettig en herkenbaar totaalbeeld op.
‘Noorderkwartier wordt een plek waar mensen van alle leeftijden en achtergronden zich thuis voelen. Een dynamische wijk met moderne stadsvoorzieningen, volop groen en een rijk cultureel aanbod’
– Anja Roelfs, wethouder Stadshart
Done!
Dit is wat we gedaan en bereikt hebben.
- Gebiedspositionering gebaseerd op waarden
- Inhoudelijk én visueel strakke gebiedsvisie
- Levendige gebiedsbranding
